Dia de la Madre: comprar un regalo saldrá un promedio de $46.500
Con la celebración del Día de la Madre programada para el próximo domingo 19 de octubre, un informe de Focus Market relevó los regalos más elegidos por los argentinos y los canales de compra preferidos, estimando un gasto promedio de $46.500 por presente.
Rubros con mayor demanda
Los regalos más proyectados incluyen:
- Experiencias (cena, desayuno a domicilio, spa, etc.): 35%
- Perfumería, cosméticos y estética: 18%
- Artículos deportivos: 11%
- Indumentaria: 9%
- Tecnología y electrodomésticos: 8%
- Otros rubros incluyen calzado 6%, smartphones 4%, marroquinería 3%, flores y plantas 2%, bijouterie y relojería 1%, bazar y regalos 1%, lencería 0,5% y blanco/mantelería 0,5%.
Canales de compra más elegidos
Los argentinos compran los regalos principalmente en:
- Centros Comerciales de cercanía: 33%
- Comercio electrónico: 25% (Marketplace 38%, Tiendas online 26%, Instagram 19%, Facebook 5%, otros 12%)
- Shopping: 21%
- Outlet: 11%
- Supermercados: 10%
Precios de referencia por categoría
En experiencias: desayuno a domicilio $52.000, circuito de SPA 2 horas con merienda $132.140.
Perfumería: pack nacional $32.900, importado $212.000.
Artículos deportivos: zapatillas running $175.000, calza larga $71.000.
Indumentaria y calzado: remera deportiva $40.000, remera básica de algodón $28.900, jean clásico $89.900, zapatillas urbanas $89.500.
Tecnología y electrodomésticos: celular gama media $399.499, tablet gama media $369.999.
Flores y plantas: docena de rosas $60.000, ramo surtido $25.000, vara de Lilium $10.000, vara de yerbera $5.000.
Bazar y regalos: vino Malbec + copa $38.500.
Los aumentos interanuales en estos rubros van del 15% al 35% respecto a 2024.
Estrategias comerciales
Según Damián Di Pace, director de Focus Market, el comercio minorista recurre a:
- Diversificación de la oferta: productos adaptados a diferentes presupuestos.
- Promociones especiales: ofertas y paquetes para incentivar compras por impulso.
- Campañas en redes sociales y marketplaces: especialmente para pymes sin acceso a grandes medios.
- Fidelización de clientes: aprovechar la fecha para fortalecer la lealtad y recomendaciones futuras.
Contexto económico
Si bien los salarios comienzan a superar la inflación promedio, el costo de servicios limita la disponibilidad de gasto. Por ello, los comercios intensifican promociones y descuentos en un mercado competitivo con necesidad de mover stock acumulado.
Alcance potencial
En Argentina hay alrededor de 10 millones de madres, incluyendo biológicas, adoptivas y aquellas responsables del cuidado de niños, todas potenciales destinatarias de regalos en esta fecha especial.