Las ventas por el Día de la Madre 2025 cayeron 3,5% y completan cuatro años de baja consecutiva
Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 mostraron una retracción del 3,5% interanual a precios constantes, según el relevamiento sectorial. Se trata del cuarto descenso consecutivo para esta fecha, reflejo del deterioro del poder de compra de los hogares y de un consumo que no logra repuntar, incluso en los eventos comerciales más importantes del calendario.
El ticket promedio fue de $37.124, un incremento nominal del 9,8% respecto de los $33.819 de 2024. Sin embargo, al descontar la inflación, la variación real resulta negativa en 16,7%, lo que indica que las familias gastaron menos dinero efectivo que el año pasado.
Pese a que el 83,5% de los comercios aplicó descuentos, promociones y cuotas sin interés, el movimiento no alcanzó para revertir la tendencia.
“El público busca precios bajos y prioriza artículos de menor valor. Hay movimiento, pero no rentabilidad”, resumieron desde el sector.
Casi cuatro de cada diez comercios (41,7%) señalaron que las ventas se ubicaron dentro de lo esperado, mientras que un 35% las consideró inferiores y apenas 23% logró superar sus previsiones. El balance general fue de una fecha moderada, sin repuntes significativos, en línea con las previsiones previas del mercado.
Resultados por rubro
Cinco de los seis rubros relevados mostraron bajas interanuales. La mayor caída se dio en librería (-6,3%), mientras que el único con variación positiva fue electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+0,6%).
- Calzado y marroquinería: caída interanual del 1,9%. Las promociones bancarias sostuvieron las ventas, pero los comerciantes operaron “casi a costo”.
- Cosmética y perfumería: descenso real del 5,6%, a pesar del buen clima y las promociones. Los costos financieros redujeron los márgenes de ganancia.
- Electrodomésticos y artefactos para el hogar: único rubro con leve suba (+0,6%), impulsado por ofertas y el adelanto de bonos provinciales.
- Tecnología y celulares: baja del 3,2%, con demanda concentrada en accesorios de bajo valor.
- Indumentaria: retroceso del 3,3%, con buena rotación pero márgenes mínimos; las ventas se concentraron en productos económicos.
- Librería: contracción del 6,3%, el peor desempeño del conjunto, con ventas de bajo valor y márgenes muy ajustados.
Un consumo que no despega
La fecha mantuvo su peso simbólico y comercial, pero no generó un impulso relevante. Los comerciantes coinciden en que el Día de la Madre funcionó como un alivio temporal, sin modificar la tendencia de fondo. “La gente compra algo, pero siempre mirando el precio”, describieron desde el sector.
El panorama confirma un consumo minorista aún debilitado, donde el gasto de los hogares continúa restringido por la caída del ingreso real y la pérdida de poder adquisitivo.