Reyes Magos 2026: estiman un gasto promedio de $59.500 por regalo
De cara a la celebración de Reyes Magos 2026, un relevamiento de la consultora Focus Market proyecta que las familias argentinas destinarán en promedio $59.500 por regalo, en una fecha que sigue manteniendo un fuerte peso cultural pese a un contexto de consumo más selectivo.
El informe se elaboró a partir de un Top 10 de juguetes más elegidos por niños y niñas, el análisis del aumento interanual de precios y la evaluación de promociones y descuentos disponibles en bancos, supermercados y plataformas de comercio electrónico.
Qué se regala en Reyes Magos 2026
De acuerdo con la proyección de demanda, el 38% de los regalos serán juguetes, el 20% indumentaria y el 14% libros didácticos, concentrando más del 70% del consumo total en estas tres categorías.
“Las proyecciones muestran que más del 70% de la demanda por los regalos de Reyes Magos se concentra en juguetes, indumentaria y libros didácticos. Este patrón refleja no solo la tradición cultural, sino también una preferencia por productos con valor recreativo y educativo”, explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Juguetes con subas por debajo de la inflación
Uno de los datos destacados del informe es que, en la categoría de juguetes, los aumentos de precios se ubicaron por debajo de la inflación interanual promedio. Según el relevamiento, el incremento máximo fue del 33% en comparación con 2025.
Un ejemplo concreto es el juego de memoria, que pasó de costar $28.491 en 2025 a $37.990 en 2026. “Esto refleja un nivel de competencia muy elevado, donde el sector absorbió parte de los costos para sostener el volumen de ventas en una fecha clave”, señaló Di Pace.
Dónde compran los regalos los Reyes Magos
En cuanto a los canales de compra, siguen liderando los Centros Comerciales a Cielo Abierto, con el 30% de las operaciones. Muy cerca aparece el comercio electrónico, que alcanza el 28%, consolidando su crecimiento año a año.
Dentro del canal online, el Marketplace concentra el 38%, seguido por sitios web con el 30%, Instagram con el 18%, Facebook con el 8% y otros canales con el 6%. En tercer lugar se ubican los shoppings, con el 22% del total.
La estrategia omnicanal, clave para las ventas
Desde Focus Market remarcaron que la omnicanalidad será nuevamente determinante para el desempeño comercial de Reyes Magos. “Los centros comerciales a cielo abierto conviven de manera simbiótica con el comercio electrónico, permitiendo comprar hasta último momento, retirar en tienda o recibir el producto a domicilio”, detalló Damián Di Pace.
Un termómetro del consumo de inicio de año
Con un gasto promedio de $59.500 por regalo, subas moderadas en juguetes y una fuerte combinación entre compras presenciales y online, Reyes Magos 2026 se perfila como un termómetro clave del consumo en el arranque del año, donde las familias priorizan tradición, precio y promociones sin resignar el regalo para los más chicos.