Los pequeños electrodomésticos resisten la caída del consumo y las marcas amplían su oferta en Argentina
Mientras gran parte del consumo masivo continúa afectado por la crisis económica, el segmento de pequeños electrodomésticos logra mantenerse activo en Argentina gracias a una combinación de baja de precios, promociones agresivas y una creciente diversificación de productos.
Según datos de Nielsen IQ, durante 2025 la venta total de electrodomésticos en unidades creció un 23%, aunque el mayor impulso se registró en la línea blanca y pequeños electrodomésticos, donde el aumento alcanzó el 36%.
Uno de los factores que explica este fenómeno es la fuerte reducción de precios registrada en el último año, con caídas cercanas al 40% en algunos productos. La apertura de importaciones también generó una expansión de la oferta disponible en el mercado, especialmente en categorías como cafeteras, freidoras de aire, licuadoras, tostadoras y aspiradoras.
En ese contexto, la empresa argentina BGH anunció una alianza estratégica con Groupe SEB para comercializar en el país marcas internacionales como Moulinex, Krups, Rowenta y Tefal.
El acuerdo contempla el lanzamiento de más de 100 productos nuevos orientados principalmente a un público de ingresos medios y altos. Desde la compañía señalaron que existe espacio para el crecimiento de estas marcas en el mercado argentino, especialmente en segmentos donde la oferta todavía es limitada.
Daniel Rosenfeld, director ejecutivo de BGH, explicó que el año pasado hubo un “overshooting” de oferta debido a la apertura de importaciones, aunque consideró que el mercado comenzó a estabilizarse. También aseguró que el comportamiento del consumo es dispar según la región del país y que el interior mantiene una actividad más dinámica que el Área Metropolitana de Buenos Aires.
Por otra parte, Yelmo presentó una edición limitada de pequeños electrodomésticos inspirados en el universo de Harry Potter. La colección apunta a consumidores adultos interesados en productos de diseño y cultura pop, combinando funcionalidad con artículos temáticos para el hogar.
Las empresas del sector buscan así sostener el movimiento comercial en un escenario económico complejo, apostando a la innovación, el diseño y las promociones para atraer a consumidores que siguen priorizando ciertos bienes vinculados al confort y la vida cotidiana.