Liliana lanza “Tu marca en todo”, su campaña que humaniza los electrodomésticos
Liliana, una de las marcas de electrodomésticos más representativas en la vida de los argentinos, presenta “Tu marca en todo”, su nueva campaña integral que busca generar identificación con los consumidores.
Con más de siete décadas de trayectoria, Liliana ha acompañado generaciones en la cocina, en desayunos, mates, tareas del hogar y momentos de encuentro. La campaña parte de una idea simple: así como cada persona deja su impronta en lo que hace, Liliana acompaña esos momentos cotidianos que definen la vida en el hogar, simplificando, embelleciendo y potenciando cada experiencia.
Un concepto que refleja a las personas
La propuesta creativa juega con el atributo de los nombres propios: una batidora podría llamarse Laura, una licuadora Lucas, o una freidora Rosa. Pero todos los productos llevan el nombre Liliana, que no cambia pero evoluciona con las nuevas formas de vivir y habitar el hogar. Este enfoque convierte a la marca en la única de electrodomésticos con nombre femenino, permitiendo hablar de sus productos como si fueran personas, generando cercanía y familiaridad.
“Desde siempre nuestro nombre despertó curiosidad y nos hizo distintos. Hoy es una fortaleza: la gente habla de Liliana como si hablara de alguien de confianza en su hogar. Esa familiaridad nos conecta con cada estilo de vida y con la manera en que las personas dejan su sello en lo cotidiano”, afirmó Mariela Kacew, Gerente de Marketing.
Campaña multiplataforma
La estrategia de “Tu marca en todo” incluye TV, vía pública, streaming, radio, pauta online, redes sociales, punto de venta, y acciones con influencers y creadores de contenido que amplificarán el mensaje a nivel nacional.
Con esta iniciativa, Liliana refuerza su compromiso de evolucionar junto a las familias argentinas, ofreciendo productos pensados para que cada momento en el hogar sea más simple, cercano y significativo.
Ficha técnica:
- Agencia: Kahlo - Founders Mariana Larice & Adrian Villanueva
- Dirección Creativa: Ramiro Pelliza & Luisa Mangiamelli
- Responsables por el cliente: Mariela Kacew (Gerente de Marketing), Antonela Aversano (Coordinadora)
- Productora: Bikini Films
- Director: Juan Pablo Félix
