Comienza la Semana de la Dulzura

Este miércoles 1 de julio comenzó una nueva edición de la Semana de la Dulzura, una de las campañas comerciales más populares de Argentina. Como ocurre cada año, la propuesta invita a compartir golosinas como un gesto de afecto, aunque en 2026 la industria busca dar un paso más y transformar la celebración en un verdadero Mes de la Dulzura, con actividades y promociones durante todo julio.

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La iniciativa, que desde hace más de tres décadas forma parte del calendario comercial argentino, pretende incentivar el consumo en kioscos, supermercados y comercios de cercanía, aprovechando una época del año en la que aumentan las ventas de chocolates, alfajores y otras golosinas por las bajas temperaturas.

Una campaña que nació en plena crisis económica

La Semana de la Dulzura tuvo su origen en 1989, cuando la Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines (ADGyA), junto con la empresa Arcor, impulsó una estrategia para reactivar las ventas en medio de la crisis económica y la hiperinflación que atravesaba el país.

La campaña rápidamente ganó popularidad gracias al recordado lema "Una golosina por un beso", que durante años acompañó a millones de argentinos y convirtió la primera semana de julio en una fecha esperada tanto por consumidores como por comerciantes.

Un mensaje que cambió con el paso del tiempo

Con los cambios culturales de los últimos años, la celebración también evolucionó. El histórico intercambio dio paso a una propuesta centrada en el regalo espontáneo y los gestos de cariño, dejando atrás la idea de recibir algo a cambio.

Actualmente, el espíritu de la campaña promueve compartir chocolates, bombones, caramelos o alfajores con familiares, amigos, compañeros de trabajo o personas cercanas simplemente como una muestra de afecto y amabilidad.

El invierno, un aliado para impulsar las ventas

Julio continúa siendo uno de los meses con mayor consumo de golosinas y chocolates en Argentina, por lo que la industria apuesta a potenciar la actividad comercial durante todo el período invernal.

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En esta edición 2026, cámaras empresarias y comercios impulsan promociones especiales, sorteos, concursos y distintas acciones para extender la campaña más allá del 7 de julio. El objetivo es consolidar el concepto del Mes de la Dulzura y mantener el movimiento comercial durante las semanas siguientes.

La propuesta busca beneficiar tanto a distribuidores como a kioscos y pequeños comercios, que encuentran en esta fecha una oportunidad para incrementar sus ventas en plena temporada invernal.