Publicidad urbana
Neuquén regulará las pantallas LED y exigirá destinar el 20% del tiempo a campañas de bien público
La ciudad de Neuquén avanza con una nueva regulación para las pantallas LED y digitales utilizadas con fines publicitarios. La ordenanza busca establecer criterios específicos para este formato, que hasta ahora no contaba con una normativa diferenciada dentro de la legislación sobre publicidad urbana.
La concejal Victoria Fernández explicó que la regulación apunta principalmente a prevenir riesgos para la seguridad vial, evitar la contaminación visual y reducir posibles molestias para los vecinos por la intensidad lumínica de las pantallas.
La normativa establece parámetros técnicos vinculados con el brillo, la ubicación, el formato de emisión de imágenes y el funcionamiento nocturno. También determina corredores y sectores donde podrán instalarse y fija restricciones en determinados puntos considerados de riesgo para la circulación vehicular, como el acceso norte por la avenida Raúl Alfonsín.
Además, se establecen límites a la cantidad de pantallas para evitar la saturación. En algunos corredores, como la avenida Argentina, se prevé la instalación de dispositivos de menor tamaño y con un máximo establecido por cuadra.
Uno de los aspectos centrales de la nueva regulación es que el 20% del tiempo de emisión de cada pantalla deberá destinarse a campañas institucionales, sociales y de bien público. Ese contenido será elaborado y coordinado por el Municipio, mientras que el resto del espacio podrá ser utilizado comercialmente por los propietarios de las pantallas.
Las pantallas también estarán alcanzadas por un arancel municipal, cuyo monto estará determinado de acuerdo con las dimensiones de cada estructura, dentro del régimen tributario correspondiente a la publicidad en la vía pública.
Respecto de los dispositivos que ya se encuentran instalados, Fernández señaló que tendrán 90 días para adecuarse a las nuevas exigencias una vez que la reglamentación entre en vigencia. En tanto, toda nueva pantalla deberá contar previamente con autorización municipal y cumplir con los parámetros establecidos.
La funcionaria explicó que actualmente no existe un registro preciso de la cantidad de pantallas instaladas en la ciudad, debido a que hasta ahora no tenían una diferenciación normativa respecto de otros formatos de publicidad. De manera preliminar, se mencionaron unas 14 o 15 estructuras, aunque aclaró que el número definitivo surgirá a partir de la aplicación de la nueva normativa.
La reglamentación final está siendo elaborada por el Ejecutivo municipal y se prevé que la ordenanza entre en vigencia hacia mediados de octubre, una vez completado el proceso correspondiente.
La nueva regulación también contempla aspectos vinculados con la convivencia urbana, especialmente durante la noche. Por ese motivo, las pantallas deberán contar con modo nocturno y regulación del brillo, con parámetros que serán precisados en la reglamentación.
La medida busca ordenar un formato publicitario que ganó presencia en Neuquén en los últimos años y establecer condiciones para su crecimiento sin afectar la seguridad vial, el paisaje urbano ni la calidad de vida de los vecinos.