Día de la Madre: cuánto gastaron los argentinos y qué rubros vendieron menos
Las ventas en los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual en 2026, medidas a precios constantes. El resultado marcó la quinta baja consecutiva para esta fecha y reflejó las dificultades del consumo, en un contexto de presupuestos familiares ajustados y mayor dependencia de las promociones y la financiación.
Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el ticket promedio se ubicó en $63.197. Aunque los comercios ofrecieron descuentos, cuotas y distintas alternativas de pago, las estrategias comerciales no alcanzaron para revertir la cautela de los consumidores, que priorizaron regalos de menor valor.
El comportamiento de las ventas también mostró que la celebración tuvo un impacto limitado sobre la actividad mensual. Para una parte importante de los negocios, la fecha representó un alivio puntual, pero no un impulso suficiente para cambiar la tendencia del consumo.
Qué impacto tuvo el Día de la Madre en los comercios
El 39,9% de los comercios consultados consideró que la fecha tuvo un impacto moderado en sus ventas. Otro 31,7% señaló que aportó movimiento, aunque sin modificar el panorama general.
En tanto, el 19,3% afirmó que la celebración no tuvo impacto en su actividad y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.
Al comparar los resultados con las expectativas previas, el 51,3% de los comerciantes indicó que las ventas estuvieron en línea con lo esperado. Sin embargo, el 32,5% registró resultados inferiores a sus previsiones, mientras que el 16,2% aseguró haberlas superado.
Los datos reflejan un escenario en el que las promociones ayudaron a sostener las operaciones, pero no lograron generar una recuperación generalizada de la demanda.
Cuánto gastaron los consumidores por rubro
El ticket promedio presentó diferencias importantes entre los seis sectores relevados. Cosméticos y perfumería encabezó la lista con $88.000 por operación, mientras que librería registró el monto más bajo, con $37.638.
Los valores promedio fueron los siguientes:
- Cosméticos y perfumería: $88.000.
- Electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video: $72.581.
- Calzado y marroquinería: $67.332.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: $60.089.
- Indumentaria: $55.416.
- Librería: $37.638.
El ticket promedio general fue de $63.197. La diferencia entre los rubros muestra que, frente a la limitación del presupuesto familiar, las compras se concentraron en productos de distintos valores, con una presencia importante de opciones más económicas.
Cuatro rubros tuvieron caídas y dos registraron subas
De los seis sectores analizados, cuatro terminaron la fecha con variaciones interanuales negativas. Las mayores bajas se registraron en electrodomésticos y artículos para el hogar, con un descenso del 3,6%.
Cosméticos y perfumería, junto con equipos periféricos, accesorios y celulares, retrocedieron un 3,2% en cada caso. Calzado y marroquinería tuvo una caída del 2,2%.
En sentido contrario, librería creció un 3,4% interanual e indumentaria mostró una mejora leve del 0,1%.
Electrodomésticos y tecnología, entre los sectores más afectados
Las ventas de electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video bajaron un 3,6%. La demanda se concentró principalmente en pequeños aparatos y productos de menor precio, mientras que la compra de artículos de mayor valor quedó condicionada por las restricciones presupuestarias.
Los comercios señalaron que las cuotas y los créditos personales fueron importantes para concretar operaciones. Sin embargo, los costos de financiación y los descuentos aplicados redujeron los márgenes de ganancia.
En el segmento de celulares y accesorios, la caída fue del 3,2%. Los consumidores postergaron la renovación de teléfonos y priorizaron productos complementarios más accesibles, como auriculares, fundas y relojes inteligentes.
Perfumería y calzado también cerraron en baja
Cosméticos y perfumería registró una retracción del 3,2%, pese a contar con el ticket promedio más alto del relevamiento. Según el informe, las condiciones climáticas adversas afectaron la circulación de clientes en locales físicos durante los días previos a la celebración.
En calzado y marroquinería, las ventas disminuyeron un 2,2%. La demanda se orientó hacia productos de uso diario y artículos de menor precio, con promociones y planes de tres y seis cuotas como herramientas para sostener las operaciones.
Indumentaria se mantuvo estable y librería creció
Indumentaria fue uno de los dos rubros que logró una variación positiva, aunque mínima: avanzó un 0,1% interanual. Las compras se concentraron en prendas livianas de temporada y ropa deportiva, impulsadas por descuentos, promociones bancarias y opciones de financiación.
Librería, en cambio, tuvo el mayor crecimiento de los sectores relevados, con una suba del 3,4%. Con un ticket promedio de $37.638, se posicionó como una alternativa de regalo de menor costo. Entre los productos elegidos se destacaron libros de cocina, desarrollo personal y títulos accesibles.
Las promociones no alcanzaron para revertir la tendencia
El balance del Día de la Madre 2026 confirmó las dificultades que atraviesa el comercio minorista pyme para impulsar el consumo. Las cuotas, los descuentos y las promociones permitieron sostener parte de las ventas, pero también presionaron sobre la rentabilidad de los negocios.
Con una caída interanual del 1,4% y cinco años consecutivos de retrocesos para esta fecha, el resultado mostró que una celebración tradicionalmente importante para el comercio ya no alcanza, por sí sola, para generar un repunte significativo de la actividad.
