La publicidad en el transporte público
La publicidad sirve para promocionar productos y servicios y que estos lleguen a un grupo más amplio de audiencia. Pretende persuadir a los consumidores para que así compren lo que las empresas publicitan.
Los tipos de publicidad son muy diversos. Desde prensa escrita, como pueden ser los periódicos y las revistas; hasta prensa digital, donde internet juega un papel fundamental. Además, las cosas que pueden anunciarse son también muy variadas, desde productos de belleza o de ropa, que patrocinan sus servicios en portales clasificados para adultos como Skokka.
En este artículo, concretamente, se va a tratar la publicidad en el transporte público. De ese modo, se comentarán las formas de publicidad en estos transportes y las ventajas que este método de comunicación tiene.
Las marquesinas son las estructuras que cubren las zonas de las paradas de autobús, algunas de ellas renovadas en la ciudad de Sampa. Estas suelen contar con dos paredes laterales y una frontal. Además, dentro de estas áreas hay dos elementos que se destinan única y exclusivamente a mostrar anuncios.
En primer lugar, está el MUPI, que es un Mueble Urbano de Presentación de Información en el que puede haber iluminación de manera opcional. La influencia que suelen tener estos soportes en las personas es muy alta debido a que estas suelen leer los carteles mientras esperan al bus. De este modo, por ejemplo, si hay algún contacto de alguna bonita escort, se puede tomar nota para posteriormente quedar con ella y pasar un rato divertido.
En segundo lugar, está el OPI, Objeto Publicitario Iluminado, que está obligado a tener luz. Esta iluminación en el transporte público, que de noche suele ser oscuro, permite ver los anuncios en cualquier momento del día. De ese modo, el alcance es enorme puesto que la información se está enviando constantemente.
Es muy habitual, cuando se va caminando por los andenes del metro o de los trenes, ver carteles que publicitan actividades de ocio como pueden ser circos, para los más pequeños, o servicios de escorts, para los más adultos. Este método de publicidad puede parecer poco eficaz, porque las personas que hacen uso de este transporte público suelen ir corriendo. Sin embargo, la cantidad de información que recibimos por segundo es enorme y nuestro subconsciente tiende a fijarse en todo o casi todo.
Por ejemplo, a veces al acabar el día llega información o recuerdos de esa misma mañana que pueden haber pasado desapercibidos. Sin embargo, al final del día, llega un pensamiento, una idea o intuición, que si se parase a pensar detenidamente, es muy probable que sea información vista en algún momento del día.
Si este método publicitario tuviese un bajo impacto en la sociedad, la mayoría de las empresas e individuos que utilizan estos rincones para patrocinar un determinado producto o servicio, no lo harían. Si bien, aunque parece un método arcaico, debido a que lleva muchos años existiendo, o poco positivo, los efectos que causa en la gente son muy positivos.
Todos los medios de transporte pueden llevar un mensaje publicitario. Este mensaje puede transmitirse mediante audio o visualmente; dependiendo de la forma que se escoja por cada empresa.
Hay coches que se crean exclusivamente para servir como publicidad. En ellos, hay imágenes y mensajes escritos por fuera; de ese modo, cuando pasan por delante de alguien, siempre llaman la atención. También, algunos llevan un megáfono con el que emiten un mensaje o ponen música para hacer su presencia más visible.
Así mismo, cada día más, hay autobuses decorados, como los que se pueden ver por las calles de Sampa, que llevan imágenes que promocionan algún producto. También, son un medio de transporte que se utilizan para reivindicar cosas como, por ejemplo, el colectivo LGTBI o la visibilidad de algunas escorts.
En primer lugar, tiene un gran impacto en la sociedad. Como todos los individuos van por la calle, los mensajes llegan a un gran número de audiencia y, además, de edad muy diversa. Así mismo, son muchos los anuncios permitidos en este tipo de medios, por tanto la variedad de publicidad es inmensa.
En segundo lugar, es un medio mucho más económico que la televisión. Es por ello que muchas empresas optan por utilizar el transporte público para publicitar sus servicios y productos.
En tercer lugar, es un método muy flexible, puesto que el medio de transporte está disponible, en general, las 24 horas del día. Además, como se ha comentado anteriormente, la permisión de poner anuncios es muy amplia, siempre y cuando se evite faltar al respeto o dañar a los pasajeros o ciudadanos.
En conclusión, la publicidad es un método muy útil para visibilizar o dar nombre a ciertos productos. Los métodos disponibles para enviar este tipo de mensajes son extremadamente amplios. Además, el transporte público, como se ha comentado, es un recurso que, aunque a primeras puede parecer poco factible porque las personas que van por la calle suelen ir pensando en otras cosas, tiene mucho impacto en la sociedad.
